تینا خلیفه ای
بازنمايي جنسيتي زنان در روزنامه، مجلات، آگهي هاي تبليغاتي، بنر، پوستر ها و حتي فضاي مجازي به طرز تأسف باري زياد شده است.در آغاز وقتي مجله هاي مربوط به مد و زيبايي يا زنان يا حتي جوانان دختر را مورد بررسي قرار دهيم ميبينيم كه چگونه براي زنان از خواص زياد ميوه و روغن هايمختلف و كرم هاي گران قيمت براي پوست و مو جوانتر و براقتر و كمر هر چه لاغرتر صحبت ميكنند و به آن ها مي آموزند كه چگونه لوند دلربا و…يا بهاصطلاح تعريفي هر كمپاني يا حتي هر كشور”زن زيبا”باشند موضوع فقط سر زيبايي پوست و مو يا چگونه سكسي بودن اندام نيست و اين كمپاني ها يامتخصصان فقط به ظاهر بسنده نميكنند بلكه براي همه ي زواياي زندگي زن خط قرمز و شناسنامه ي رفتاري تعيين ميكنند و به آن ها مدام گوشزد ميشود كهبايد چگونه هم يك زن زيبا رو و هم خوش رو باشند تا مرد ها يا جامعه به كلي آن ها را مورد پسند قرار دهد.در تلويزيون و تبليغات بنري “پيام هاي حاويپوستر”چگونه زنان را به كار خانه، تميز كردن، آشپزخانه مدو زيبايي ،عمل هاي جراحي و بچه ربط ميدهد و زن را مسئول اول آن ميدانند و به ندرتميتوانيد مشاهده كنيد كه كار خانه، خريد، تميز كردن يا كارهاي مربوط به بچه و خانه را به عهده ي يك مرد بسپارند كه اين نوع از تبليغات در خاورميانه بهطرز مخربي در حال اجرا است و كسي هم گلايه نميكند زيرا جامعه نيز آن را به طور تزريق شده به خود قبولانده است كه همينطور است .از مجلات وتبليفات پوستري و تلويزيوني كه بگذريم به يك معضل بزرگتر و جهاني تر ميرسيم به نام فضاي مجازي كه تأثير آن صد بار رسانه هاي ديگر است و تقريباًنيمي از مردم جهان تحت تأثير مطالب منتشر شده و همه ي تبليغات و آگهي هاي آن قرار دارند.در فضاي مجازي به طور خطرناكي از زنان استفاده يجنسيتي ميشود و از لباس وسايل آرايش خدمات زيبايي و هر نوع وسيله اي كه نيازمند فروش بيشتر و رقابت تنگ تر با رقيبان خود باشد گرفته تا لايك وكامنت و تشويق اطرافيان به هر نحوي براي بالا بردن طرفداران در صحفه هاي مجازي خود؛ مخصوصاً گرفتن لايك و كامنت باعث كه زنان آن چه كههستند را پذيرا نباشند و دائم به دنبال تبليغات زيبايي و ….براي بهتر كردن شكل و شمايل خود باشند كه باعث شده زنان به يك عروسك كوكي تبديل شوند كهمدام مارك لباس هايشان را عوض ميكنند مو رنگ ميكنند و خدمات زيبايي بهتري خريداري ميكنند باشگاه هاي مختلف ميروند و قرص هاي لاغري و رژيمبيشتري ميگيرند و از طرف ديگري مردان هميشه بازرگان شاغل مظهر قدرت و پول هستند و رسانه هاي جمعي به كلي نشان ميدهد كه زن به تنهايي نميتواندكسب درآمد خوب يا به صرفه اي داشته باشد بلكه براي پول آسان نيازمند مرد است و براي به دست آوردن مرد هم لازمه ي زيبايي و خود آرايي و دلربايياست.دولت هاي حامي رسانه و به معني ديگر حامي خط فكر و سرمايه ي اين كمپاني هاي غول آساي جهاني نه تنها از اين مسئله ناراحت ومعترض آن نيستند بلكه هم از نظر سرمايه هم از نظر فكري و گستردگي ايدئولوژي آن ها را همكاري كرده و از پولي كه به جيب ميزند خشنود است و ازضعف فكري مردم نيز نهايت بهره براري مالي فكري را انجام ميدهد و در اینجا به وضوع منفعت اقتصادی بیشمار سرمایه داری و دولتها و شرکتهایشان از این شکل از “آزادی” دادن و کار “تبلیغات زنانه” و تدبیل کردن زن به بخشی از کالا و افزایش قیمت کالاهایشان سودهای کلان میبرند.
منبع: شماره ٧٦ نشریه سوسیالیسم امروز
٣ آذر ١٣٩٧
٢٤ نوامبر ٢٠١٧
